ANALISIS STRATEGI PEMASARAN NEUTRALIZED CRUDE GYPSUM (NCG) DENGAN METODE SWOT DAN MARKETING MIX PADA PT PETROKIMIA GRESIK

Eksanti, Della (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN NEUTRALIZED CRUDE GYPSUM (NCG) DENGAN METODE SWOT DAN MARKETING MIX PADA PT PETROKIMIA GRESIK. Diploma thesis, Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya.

Text 1120040043 - Della Eksanti - Analisis Strategi Pemasaran _i_Neutralized Crude Gypsum__i_ (NCG) dengan Metode SWOT dan _i_Marketing Mix__i_ pada PT Petrokimia Gresik.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Neutralized Crude Gypsum (NCG) merupakan produk samping produksi asam fosfat di PT Petrokimia Gresik. Petrokimia berupaya untuk meningkatkan penjualan NCG dan memperluas ke sektor ekspor seperti produk kimia lainnya yang telah memiliki pasar di luar negeri. Penelitian ini bertujuan pada perumusan strategi pemasaran Neutralized Crude Gypsum (NCG) dan menganalisis bauran pemasaran yang diterapkan oleh Petrokimia Gresik. Penelitian menggunakan analisis SWOT dengan Matriks IFE yang terdiri dari kekuatan dan kelemahan perusahaan, Matriks EFE yang terdiri dari peluang dan ancaman bagi perusahaan dan dilanjutkan dengan matriks QSPM dan analisis bauran pemasaran (Marketing Mix) yang meliputi produk, harga, tempat. dan promosi. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 10 faktor internal yang terdiri dari 5 kekuatan dan 5 kelemahan, serta 10 faktor eksternal yang terdiri dari 5 faktor peluang dan 5 faktor ancaman. Hasil analisis menunjukkan bahwa perusahaan berada pada sel 1 dimana perusahaan berada pada posisi tumbuh dan berkembang (Growth and Built), dan terdapat 2 alternatif strategi yaitu penetrasi pasar dan pengembangan pasar. Hasil akhir penelitian menunjukkan prioritas strategi NCG yang tepat yaitu strategi pengembangan pasar dalam upaya mengembangkan bisnis NCG Petrokimia.

Actions (login required)

View Item