ANALISIS STRATEGI PEMASARAN COOLERBOX DENGAN METODE MARKETING MIX 4P DAN SWOT (IFE DAN EFE) DI PERUSAHAAN MARINE EQUIPMENT DI SIDOARJO

Saputra, Moch. Daffa Hafis (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN COOLERBOX DENGAN METODE MARKETING MIX 4P DAN SWOT (IFE DAN EFE) DI PERUSAHAAN MARINE EQUIPMENT DI SIDOARJO. Diploma thesis, Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya.

Text 1122040044 - Moch. Daffa Hafis Saputra - Analisis Strategi Pemasaran _i_Coolerbox__i_ dengan Metode _i_Marketing Mix__i_ 4P dan SWOT (IFE Dan EFE) di Perusahaan _i_Marine Equipment__i_ di Sidoarjo.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk coolerbox pada Perusahaan Marine Equipment di Sidoarjo yang mengalami ketidaktercapaian target penjualan secara konsisten. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif-kuantitatif dengan metode Marketing Mix 4P dan analisis SWOT berbasis Matriks Internal Factor Evaluation (IFE) dan External Factor Evaluation (EFE). Data dikumpulkan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan tiga expert judgment internal perusahaan, serta penyebaran kuesioner kepada 20 responden eksternal (pelanggan). Analisis Marketing Mix 4P digunakan untuk mengidentifikasi kondisi unsur product, price, place, dan promotion, yang hasilnya menjadi dasar penyusunan faktor-faktor strategis pada Matriks IFE dan EFE. Hasil analisis menunjukkan total skor IFE sebesar 3,51 dan skor EFE sebesar 2,81, menempatkan perusahaan pada Kuadran IV Matriks IE (zona growth and build). Kondisi ini merekomendasikan strategi intensif berupa penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan pengembangan produk. Melalui integrasi Matriks SWOT, dirumuskan alternatif strategi pemasaran meliputi pengembangan variasi produk berbasis segmen, optimalisasi layanan sablon sebagai keunggulan kompetitif, penguatan komunikasi pemasaran digital, penyeragaman kebijakan garansi, serta penerapan program promosi penjualan jangka pendek guna meningkatkan daya saing dan efektivitas pemasaran produk coolerbox secara berkelanjutan

Actions (login required)

View Item