ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERINTEGRASI BRAND IMAGE DAN PROMOTION TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK PT. GARAM MENGGUNAKAN PENDEKATAN MMM (MARKETING MIX MODEL) DAN TAM, SAM, SOM

Rohmah, Dian Puji Nur (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERINTEGRASI BRAND IMAGE DAN PROMOTION TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK PT. GARAM MENGGUNAKAN PENDEKATAN MMM (MARKETING MIX MODEL) DAN TAM, SAM, SOM. Diploma thesis, Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya.

Text 1121040088 - Diah Puji Nur Rohmah - Analisis Strategi Pemasaran Terintegrasi _i_Brand Image__i_ dan _i_Promotion__i_ terhadap _i_Purchase Decision__i_ pada Produk Pt.Garam Menggunakan Pendekatan MMM _i_(Marketing M.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya permintaan masyarakat terhadap produk konsumsi memicu persaingan ketat di industri garam nasional. PT. Garam, sebagai produsen milik negara, menghadapi tantangan mempertahankan loyalitas konsumen, khususnya pada produk Segitiga G yang mulai kalah bersaing dari merek lain. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari Produk, Harga, Tempat, dan Promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Surabaya, serta menganalisis potensi pasar menggunakan pendekatan TAM (Total Addressable Market), SAM (Serviceable Available Market), dan SOM (Serviceable Obtainable Market). Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Data diperoleh melalui kuesioner pada 61 responden. Hasil menunjukkan variabel Produk dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Harga dan Tempat tidak berpengaruh signifikan. Analisis TAM mengungkap potensi pasar garam di Surabaya cukup besar, namun hanya sebagian dapat dijangkau (SAM) dan lebih sedikit yang realistis untuk direbut (SOM). Estimasi pendapatan tahunan berdasarkan SOM bernilai negatif, menandakan perlunya perbaikan strategi. Rekomendasi meliputi peningkatan promosi digital, penguatan citra merek, dan optimalisasi distribusi untuk memperluas pangsa pasar serta meningkatkan daya saing PT. Garam.

Actions (login required)

View Item