ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX 7P DALAM PEMASARAN BISNIS DIGITAL TERHADAP MINAT KONSUMEN: STUDI KASUS TENANT INDOHOSTFAMILIES WIRAUSAHA MERDEKA POLITEKNIK PERKAPALAN NEGERI SURABAYA 2024

Ilrawati, Tiara (2025) ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX 7P DALAM PEMASARAN BISNIS DIGITAL TERHADAP MINAT KONSUMEN: STUDI KASUS TENANT INDOHOSTFAMILIES WIRAUSAHA MERDEKA POLITEKNIK PERKAPALAN NEGERI SURABAYA 2024. Diploma thesis, Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya.

Text 1121040020 - Tiara Ilrawati - Analisis Pengaruh _i_Marketing Mix__i_ 7P dalam Pemasaran Bisnis Digital terhadap Minat Konsumen_ Studi Kasus Tenant Indohostfamilies Wirausaha Merdeka Politeknik Perkapalan Negeri Sur.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) 7P produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik dalam pemasaran bisnis digital terhadap minat konsumen pada tenant Indohostfamilies, yang merupakan bagian dari program Wirausaha Merdeka di Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya tahun 2024. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang terdiri dari mahasiswa dan masyarakat di Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial tidak semua variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap minat konsumen. Namun, secara simultan ketujuh elemen marketing mix memberikan pengaruh signifikan terhadap minat konsumen. Hal ini menandakan bahwa strategi pemasaran terpadu lebih efektif dibandingkan pendekatan elemen secara terpisah. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembangan strategi pemasaran tenant baru dalam konteks bisnis digital dan mendorong peningkatan wirausaha mahasiswa. Selain itu, temuan ini juga diharapkan dapat dijadikan acuan bagi penelitian selanjutnya yang ingin mengkaji hubungan antara elemen pemasaran dan perilaku konsumen.

Actions (login required)

View Item