ANALISIS PERBEDAAN STRATEGI PEMASARAN BERBASIS MEDIA YOUTUBE TERHADAP HASIL PENJUALAN PRODUK KUBUS APUNG: STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN PERLENGKAPAN MARITIM DI SIDOARJO DENGAN METODE MANN WHITNEY U

Ihsan, Niko Maulana (2026) ANALISIS PERBEDAAN STRATEGI PEMASARAN BERBASIS MEDIA YOUTUBE TERHADAP HASIL PENJUALAN PRODUK KUBUS APUNG: STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN PERLENGKAPAN MARITIM DI SIDOARJO DENGAN METODE MANN WHITNEY U. Diploma thesis, Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya.

Text 1122040028 - Niko Maulana Ihsan - Analisis Perbedaan Strategi Pemasaran Berbasis Media YouTube terhadap Hasil Penjualan Produk Kubus Apung _ Studi Kasus pada Perusahaan Perlengkapan Maritim di Sidoarjo dengan Metode Mann Whi.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis perbedaan strategi pemasaran berbasis media YouTube terhadap hasil penjualan produk kubus apung pada perusahaan perlengkapan maritim di Sidoarjo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data penjualan internal periode Januari 2024–Juni 2026 dan data analitik YouTube Studio berupa Impression, Click-Through Rate (CTR), Views, Average View Duration (AVD), dan Watch Time (WT). Analisis dilakukan melalui statistik deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji Mann-Whitney U untuk mengetahui perbedaan penjualan sebelum dan sesudah penggunaan media promosi YouTube. Hasil penelitian menunjukkan rata-rata penjualan meningkat dari 297,05 pcs menjadi 822,2 pcs per bulan setelah promosi YouTube. Hasil regresi menunjukkan bahwa CTR dan WT berpengaruh positif dan signifikan terhadap hasil penjualan, dengan persamaan Transformasi_Y = 2,908 + 0,978(CTR) + 0,41(WT). Uji Mann-Whitney U menghasilkan p-value 0,017 < 0,05, sehingga terdapat perbedaan penjualan yang signifikan sebelum dan sesudah promosi YouTube. Penelitian ini menunjukkan bahwa YouTube efektif sebagai media promosi produk teknis maritim.

Actions (login required)

View Item