ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN MARKETING MIX MODELING & QSPM PADA PRODUK PETRO-CAS

PRAMUDITA, GEBBY ANANTA (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN MARKETING MIX MODELING & QSPM PADA PRODUK PETRO-CAS. Diploma thesis, Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya.

Text 1122040073 - Gebby Ananta Pramudita - Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan _i_Marketing Mix Modeling __i_ dan QSPM pada Produk Petro-Cas.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penurunan penjualan produk Petro-Cas di wilayah Medan selama periode 2023– 2025 menunjukkan adanya tantangan dalam pemasaran produk sehingga diperlukan analisis yang lebih mendalam terhadap strategi pemasaran yang diterapkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran untuk meningkatkan performa dan daya saing Petro-Cas di Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Marketing Mix Modeling, SWOT, dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Data penelitian diperoleh melalui wawancara dengan 3 Expert Perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan analisis Matriks IE, perusahaan berada pada posisi Hold and Maintain sehingga strategi yang sesuai adalah penetrasi pasar dan pengembangan produk. Selanjutnya, analisis Matriks TOWS menghasilkan 12 alternatif strategi pemasaran yang kemudian dievaluasi menggunakan QSPM. Hasil QSPM menunjukkan bahwa strategi Konten Siap Pakai Berbasis Lokal memperoleh nilai TAS tertinggi sebesar 5,82. strategi tersebut kemudian dikembangkan menjadi solusi inovatif jangka pendek berupa feed instagram edukasi Petro-Cas serta rancangan konten edukasi lanjutan dan prototype strategi Value-Based Farmer Influence dan Petro-Cas Mini Pack Trial sebagai rekomendasi solusi jangka menengah. Hasil penelitian diharapkan dapat meningkatkan daya saing Petro-Cas di wilayah Medan

Actions (login required)

View Item